张玉玺：实现乡村振兴的关键是品牌和文化

1月14日，张玉玺董事长应农产品市场协会和农村杂志社邀请，出席农业品牌创新联盟代表大会暨“乡村振兴，品牌强农”高峰论坛，并就“实现乡村振兴的关键是品牌和文化”做了主题报告。论坛由农业部信息中心副主任张国和央视7套主持人肖东坡共同主持。

会上，农村杂志社党委书记、社长彭小元宣读《联盟章程》并做重点解说；农业部信息中心副主任张国宣读联盟理事人选建议名单。随后，农产品市场协会会长张玉香女士在致辞中提到，要推进农业供给侧结构性改革、加快培育农业发展新动能，强调坚持质量兴农，突出优质、导向，着力推进农业提质增效。

政协经社理事会理事、农产品协会执行会长、北京新发地市场董事长张玉玺同农业部市场与经济信息司司长唐珂、农业部党组成员、人事劳动司司长、农村合作经济管理学会理事长毕美家、政协常委、政协经济委员会副主任陈锡文、政协委员、参事、国家发改委原副主任杜鹰、政协委员、农业大学原校长柯炳生、北大荒总经理李军、卷石金融CEO夏小平等领导、专家一道就相关课题分别发表了精彩纷呈的主题报告。

张玉玺董事长指出，从农业生产大国向农业品牌强国转型面临着诸多困惑，也是今后发展品牌农业要着力解决的问题。

要实现乡村振兴，关键是品牌和文化。

农业的问题比较复杂，东西南北的地理、气候等条件差异很大，任何一个专家、任何“一个”都不可能完全解决农业的所有问题。

他认为，好的品牌就是好的文化。有文化，没品牌，难有突破；有品牌，没文化，则难以长久。他列举了前几年的爱多、秦池、孔府家、三株、牦牛壮骨粉等当时非常有名的品牌，但是后来由于缺乏文化架构做支撑，作假、掺假、虚假宣传，严重侵害消费者利益，导致企业难以为继。他还以成吉思汗开创的元朝来形象的说明品牌和文化关系的。从企业经营的角度看，快马弯刀是品牌，行政管理是文化。成吉思汗凭借快马弯刀不仅征服了，还横跨了欧亚大陆，使蒙古帝国成为历史上版图的帝国之一。但是蒙古人长年过着游牧生活，本身缺乏行政、管理、组织上的建树，文化很薄弱，因此元朝的统治很难长久维持。同样的例子还有秦朝，虽然有白起、蒙恬打江山，依靠武力实现统一六国的霸业，但是实施焚书坑儒，毁灭文化，终导致二世而亡。自古以来，武以安邦，文以治国。离开了文化，这个国家就不会长久，所以说，文化是一个国家的灵魂，同样也是企业发展、品牌创新的灵魂。

我们传统文化里重视“仁、义、礼、智、信”，其中的信，就是诚信，诚信是企业的金字招牌，是经营者的良心。都说“诚信赢天下”，一个诚字，道尽了企业发展的内涵，说出了品牌和文化的关键。诚，就是真心、真意、真情，不欺骗，不隐瞒。

农业的发展，品牌是关键，品质是。要做好品牌，还要注意实现标准化，做好品牌宣传，讲好农产品的品牌故事。他一再强调，农民要想富裕，不能只会种植、养殖，还要走进市场，拉长利益链条，实现一二三产融合发展。

张玉玺董事长深耕农业、农产品流通业三十载，对三农事业尽心尽力、一以贯之，对农业发展的见解精准独到，为了分享他的经验，帮助农民增收致富，帮助即是农业生产大县又是贫困县的农民摆脱贫困，他踏足了上千个县和大部分农产品主产区，为当地百姓“传经送宝”，指导农业发展方向。他将精深的理论转化为简单的语言，辅以精彩易懂的小故事，令众多受困于“不知种什么好”的农民如“久旱逢甘霖”，找到了今后发展的方向。

天下大农，是一种情怀，是一份责任。